Бриф для упаковки.

Концентрация слов и образов на бумаге, немного, один-два листа — это то, в чем суть написания креативного брифа. Лаконичность брифа и определение целей — самое главное перед тем, как начнется офсетная печать. Если все сделано правильно, бриф становится лучше и, обычно, короче.

Вот несколько моментов, о которых нельзя забывать:

• история бренда и компании бренда;
• атрибуты бренда (обещание, личность, архетип, черты, преимущества, эмоциональные вознаграждения);
• распространение бренда (типы розничных сетей, международное распространение, страны, регионы и т.д.);
• исследование рынка, проведенное недавно, и главные результаты исследования;
• тренды или другие внешние факторы влияния на бренд и упаковку, для которой использовалось горячее ламинирование;
• целевая аудитория (покупатель, лицо, влияющее на принятие решения, и конечный пользователь продукта);
• сроки с четкими датами и бюджет, разбитый по часам;
• производственные детали, структурные параметры и другие ограничения;
• детали утилизации и возможности окружающей среды.

Дизайн упаковки опирается на правило той категории, к которой он относится. Например, вино выпускается в стеклянных бутылках. Но правила можно нарушать! Определяя новую, более молодую группу покупателей вина, оно может быть модным и успешным, продаваясь в картонных пакетах.

Вода, смешанная с витаминами — это находка. Упаковка с герметичной крышкой добавляет функциональность, улучшая воду перед потреблением, удерживая целостность витаминов.

Открытия, сделанные с помощью контекстуального исследования, удивительны. Наблюдая за своей упаковкой в мире, в котором она живет, можно обнаружить массу возможностей для улучшения функциональности и дизайна. Этому может послужить матовая ламинация. Оценить, какие изменения стоит внести, предстоит вам.

Концепции:

• новые продуманные идеи;
• существующие технические требования;
• существующие качество и долговечность;
• существующие логистические требования.

Очистка концепции и введение в обращение:

• рассмотрена эргономичность;
• рассмотрено влияние на окружающую среду;
• разработан визуальный язык;
• определены дальнейшие функциональные требования;
• логистически привлекательно;
• функционально элегантно;
• меньше тратится краски впустую;
• меньше тратится лотков впустую;
• больше довольных покупателей.