От стандартных типов упаковки, таких как бутылки, консервные банки, пакеты, коробки и тюбики, до невообразимого количества уникальных видов и гибридов: возможности дизайна настолько велики, что большинство людей просто не могут себе представить. Изготовление подарочных коробок с логотипом разных типов ограничено только определенными стереотипами мирового креативного сообщества.
Похожий подход применим к материалам, без которых сложно представить создание упаковки товара. Каждый материал сам по себе обладает такими характеристиками, как вес, структура, прочность, проницаемость, текстура, цвет и т. д., которые подчеркивают упакованный продукт или, наоборот, контрастируют с ним.
Стереотипы внутри категории, возможности производства и экономическая целесообразность являются основой практически всех креативных решений. Поэтому мы редко видим хлеб, упакованный в алюминиевую фольгу, или арахисовое масло в полиэтиленовом пакете. Наиболее интересные решения рождаются при сочетании стандартных для категории материалов с чем-то новым. Например, когда в стандартное стекло водочной бутылки вплавлена резиновая полоса, бутылка комфортно располагается в руке бармена, и формируется ощущение продукта класса премиум.
Разнообразный внешний вид продукта, формируемый упаковкой, дает возможность бренду рассказать о себе. В современном мире характеристики многих продуктов очень близки. Внешний вид упаковки предоставляет бренду возможность показать свою уникальность и выиграть в конкурентной борьбе за умы и кошельки потребителя.
Коробка, тюбик, бутылка, консервная банка, сумка, шкатулка, блистерная упаковка — прогуляйтесь по супермаркету, и вы найдете все типы упаковки. Присмотритесь повнимательней и увидите формы, характерные для каждой категории. Потом еще внимательней, пока не начнете видеть изгоев среди продуктов — продукты, которые упакованы в отличной от присущей категории манере. Это та упаковка, которая формирует новые тенденции, меняет расстановку сил внутри категории или создает новую категорию. Овсяные каши в удобной упаковке с завинчивающейся крышкой. Апельсиновый сок в прямоугольной кружке, который вы замораживаете в холодильнике и превращаете в домашнее мороженое. Мед в пластиковой бутылочке. Упаковка присутствует в каждом аспекте нашей жизни и может ее либо упростить, либо усложнить.
